Vyhľadávanie Google čoraz viac vyzerá, že nefunguje tak, ako predtým.

Vyhľadávač, ktorý sa v 21. storočí stal základom života takmer každého človeka a ktorý sa používa miliardy krát denne, trpí neúmyselnými následkami najnovšej aktualizácie. V podstate všetko je haraburda. Vitajte vo veku spamu pri vyhľadávaní na webe.

„Toto sú výsledky najhoršej kvality na Googli, aké som počas svojej 14-ročnej kariéry videla,“ hovorí Lily Rae, senior riaditeľka SEO v digitálnej marketingovej agentúre Amsive Digital.

Vyskakovacie okná, falošné reklamy na produkty a odkazy, ktoré určite stiahnu nejaký malvér, ktorý nie je možné odstrániť, sú na internete bežné. Ale zvyčajne ich nevidíte roztrúsené medzi webovými stránkami na Googli. S miliardami vyhľadávaní denne, ktoré sa uskutočňujú spolu s nespočetnými webovými stránkami na internete, Google dokáže zachytiť len toľko týchto podvodníkov, kým sa znova objavia ako hra digitálneho pretáčania.

„Práve teraz to vyzerá, že podvodníci vyhrávajú,“ hovorí Ray. šťastie.

V podstate sa podľa Raya stalo to, že Google vydal aktualizáciu svojho algoritmu, ktorý posunul obsah vytvorený používateľmi na vrchol rebríčka výsledkov vyhľadávania. Myšlienkou bolo, že keď používatelia položia otázku, budú môcť vidieť odpovede od iných skutočných ľudí, ktorí by mohli mať odpoveď, čím by sa ďalej demokratizoval web a presunula sa moc vrátnika od napríklad spravodajských stránok, ako je šťastie. Google to nazval aktualizácia skrytých drahokamov, ktorá bola implementovaná v sérii zmien od mája do novembra 2023, pretože zdanlivo mala nájsť najlepšie odpovede online bez ohľadu na to, kto ich uverejnil. Ak teda používateľ hľadá „aký je najlepšie používaný tlmič?“ Alebo „Ako zistím, či sa moje domáce pivo pokazilo?“ Nájdu odpovede od iných ľudí, ktorí mali problém s autom alebo sú skúsenejší s homebrewingom.

Namiesto toho sa nakoniec stalo, že bezohľadné stránky si uvedomili, že môžu využiť novú politiku umiestnením spamových odkazov na miesta, ktoré nový algoritmus Google uprednostnil, tvrdí Ray.

„Dokumenty Google, Mapy Google, Linkedin, Reddit, kdekoľvek si viete predstaviť, že existuje fórum, spameri to využívajú,“ hovorí Ray.

novo Stay Od výskumníkov z Nemecka, ktorí skúmali kvalitu stránok s recenziami produktov, o ktorých predtým informovali 404 médiá, je v súlade s Rayovými tvrdeniami. Stránky, ktoré sa vo svojich vyhľadávaniach umiestnili vyššie, mali podľa výskumu tendenciu mať nižšiu kvalitu textu a viac pridružených odkazov zameraných na speňaženie týchto stránok. Aj keď kvalita vyhľadávania Google je lepšia ako jeho konkurenti Bing a DuckDuckGo. Spoločnosť mala v porovnaní s inými vyhľadávacími nástrojmi najefektívnejšie metódy zmierňovania, hoci spameri nakoniec nájdu spôsoby, ako tieto metódy obísť.

Ako povedal Ray Gizmodo O stave vyhľadávania na webe: „Nikdy som nevidel Google v takom chaose.“

„SEO parazity“ prenikajú na legitímne webové stránky

Dôvodom, prečo niektorí zlí herci považovali za užitočné spamovať novú aktualizáciu vyhľadávania, bolo niečo, čo sa nazýva pridružené odkazy. Ide o bežnú online prax, pri ktorej môže webová lokalita získať províziu, ak si produkt zakúpi po kliknutí na odkaz na jednej z jej stránok. Ak sa webová stránka s množstvom pridružených odkazov dokáže dostať na začiatok stránky vo vyhľadávaní Google, môže to byť veľmi výhodné pre každého, kto túto webovú stránku vlastní. Podvodníci sa snažia využiť pravidlá a pokúsiť sa propagovať bezcenné produkty prostredníctvom odkazov na neužitočných webových stránkach.

Už len to, že sa dostanete na popredné pozície na Google, je samo o sebe akt známy ako optimalizácia pre vyhľadávače alebo SEO. Minulý rok mal biznis SEO hodnotu 76 miliárd dolárov, podľa spoločnosti IBISWorld pre prieskum trhu. Je to ďalšia veľmi bežná prax pre každú spoločnosť s online prítomnosťou (vrátane každého príbehu, ktorý tento reportér publikuje Fortune.com). Optimalizácia pre vyhľadávače (SEO) sa stala dôležitou súčasťou väčšiny online marketingu a je považovaná za špecialitu vo svete reklamy. Keď sa to robí dobre, zaisťuje, že najrelevantnejšie informácie sa zobrazia na najviditeľnejších miestach na Googli.

Napríklad ľudia, ktorí žijú v oblasti, kde sa očakáva, že hurikán dopadne na pevninu, potrebujú spoľahlivé zdroje upozornení na počasie, ako je Národná meteorologická služba alebo miestne spravodajstvo, v hornej časti vyhľadávania Google. Nepríjemným vedľajším efektom je, že mnohé výsledky vyhľadávania teraz vyzerajú rovnako. Jednoduché vyhľadávanie niečoho ako „najlepšie posteľné obliečky“ vyvolá desiatky rovnakých článkov s názvami ako „8 najlepších obliečok roku 2024“, „22 najlepších obliečok všetkých čias“ alebo farebnejšie „toto sú naše obľúbené obliečky.“ Chytiť nejaké Z.“

Kritici Tím SEO by mohol namietať, že online vyhľadávanie zmenil na homogénny zážitok, kde všetky výsledky opakujú rovnaké informácie. filtračný svet, a Nová kniha podľa The New Yorker Dokonca aj teraz, takmer 30 rokov vo svete, ktorý zmenil internet, sila algoritmu prekročila kultúru a zorganizovala nespočetné množstvo každodenných skúseností do „skratiek,“ hovorí spisovateľ Kyle Chayka. Zvláštne podobná kaviareň Estetika po celom svete. Na druhej strane, zástancovia by mohli povedať, že je to spôsob, ako odmeniť najlepšie stránky, najmä ak sú Malý biznis Ktorí si možno nemôžu dovoliť obrovské reklamné rozpočty na platené stránky v hornej časti výsledkov vyhľadávania Google.

„Prebiehajúci boj spoločností zaoberajúcich sa vyhľadávaním v miliardách dolárov s cieleným SEO spamom by mal slúžiť ako príklad toho, že vyhľadávanie na webe je dynamická hra s mnohými hráčmi, z ktorých niektorí majú zlé úmysly,“ napísali autori štúdie.

Hovorca spoločnosti Google uviedol, že štúdia bola chybná, pretože skúmala iba určité hľadané výrazy. „Táto štúdia sa úzko zaoberala obsahom recenzií produktov a neodráža celkovú kvalitu a užitočnosť výskumu pre miliardy dopytov, ktoré vidíme každý deň,“ uviedli. šťastie V e-mailovej správe.

Ďalší problém spôsobil pokles kvality výsledkov vyhľadávania Google poklesPodľa Raya je to to, čo nazýva „SEO parazitmi“, ktorí „vykrvujú špičkových vydavateľov“. K tomu dochádza, keď dôveryhodná webová stránka prenajíma priestor na svojej stránke a čo je dôležitejšie názov svojej domény, tretím stranám na sponzorovaný obsah. Tieto tretie strany využívajú návštevnosť a rešpekt pôvodnej stránky na vyplnenie svojich sponzorovaných príspevkov pridruženými odkazmi. Je to technicky povolené, ale neposkytuje to skvelý zážitok.

„Ľudia využívajú slabé miesta v Google,“ hovorí Ray.

Štúdia nemeckých vedcov tiež zistila, že prevalencia pridružených odkazov môže súvisieť s webmi nižšej kvality. „Tiež sme pozorovali inverzný vzťah medzi používaním affiliate marketingu a zložitosťou obsahu a tým, že všetky vyhľadávacie nástroje sa stávajú obeťou rozsiahlych spamových kampaní s pridruženými odkazmi,“ uvádza štúdia. „Poznamenávame však, že hranica medzi benígnym obsahom a spamom vo forme obsahových a odkazových fariem je čoraz nejasnejšia – situácia, ktorá sa určite zhorší v dôsledku generatívnej AI.“

Od počiatkov umelej inteligencie varovali strážni psi pred jej potenciálom na uľahčenie podvodov. Zvukové nahrávky generované AI to dokážu Vydávanie sa za ľudí Alebo ich blízki v rámci lsti na získanie prístupu k ich bankovým informáciám alebo zdravotným záznamom. Zatiaľ čo v prípade online vyhľadávania umožňuje umelá inteligencia podvodníkom vykonávať tento typ vyhľadávania Nevyžiadaná pošta To vedie k zmätku vo výsledkoch vyhľadávania Google Bezprecedentný rozsah.

Hovorca Google poznamenal šťastie K Zdieľať na X From Ray zdôrazňuje, ako Google rieši sťažnosť týkajúcu sa podozrivého obsahu hosteného na adrese URL Harvardu, pričom poznamenáva, že spoločnosť pracuje na „podniknutí krokov na lepšie riešenie obsahu tretích strán tohto typu“. Účet Google tiež uviedol, že „stránka pravdepodobne nevie, že na ňu bol umiestnený tento obsah, a nejde o úmyselný pokus o hosťovanie obsahu“.

Google vo svojom vyhlásení pre Fortune tiež priznal, že „zaviedol špecifické vylepšenia na riešenie týchto problémov“. [highlighted in the study]Google poznamenal, že rovnaká štúdia naznačuje, že vyhľadávanie Google sa za posledný rok zlepšilo a funguje lepšie ako iné vyhľadávacie nástroje. „Vo všeobecnosti niekoľko tretích strán meralo výsledky vyhľadávacích nástrojov pre iné typy dopytov a zistilo, že Google má oveľa vyššiu kvalitu než „Zvyšok.“

Ray súhlasí s tým, že Google si je vedomý problému a pracuje na jeho vyriešení, pravdepodobne kombináciou aktualizácií svojich pravidiel pre používateľov a algoritmu. „Google vo všeobecnosti vždy robí veci správne,“ hovorí. „Chce to len čas.“