Írsky trh s rozhlasovou reklamou by mohol zvrátiť svoje bohatstvo v priebehu nasledujúcich piatich rokov, zatiaľ čo predplatiteľské produkty, ktoré poslucháčom ponúknu „o niečo väčšiu kontrolu ako pasívny rozhlasový zážitok“, môžu byť tiež ponúkané, tvrdia noví majitelia bývalej skupiny Communicorp.

Paul Keenan, šéf londýnskej spoločnosti Power Media Audio, poskytol priaznivé hodnotenie vyhliadok pre tento sektor aj pre írsku ekonomiku. V rozhovore pre The Irish Times v týždni, keď dokončil svoju dohodu o kúpe Communicorp od Denisa O’Briena.

„Očakávame, že trh s rádiovou reklamou v Írsku porastie. Cítime, že máme zodpovednosť stimulovať tento rast,“ uviedol pán Keenan.

Premenovaný Bauer Media Audio Ireland, ktorého súčasťou sú národné stanice Today FM a Newstalk, musí inzerentom dokázať, že „prináša poslucháčom nové veci“ a mladším divákom demonštrovať, že rádio „stojí za pozornosť“.

Rozhlasová reklama, od ktorej závisí médium do veľkej miery od výnosov, sa v posledných rokoch znížila a trhová hodnota v republike – ktorá bola podporená v roku 2020 vládnymi výdavkami – sa odhaduje na zhruba 100 miliónov EUR.

Pán Keenan zopakoval svoje predchádzajúce ubezpečenie zamestnancov, že Bauer sa nebude usilovať o vyloženie spoločnosti Newstalk. Povedal, že zmes reči a hudby v rámci írskej skupiny – ktorá zahŕňa aj Spin, Spin Southwest, 98FM a online stanicu Off the Ball – má „veľký komerčný význam“ a pomáha udržiavať hlasitosť.