Zdanlivo z ničoho nič, Comcast Sky tento týždeň oznámil európsky projekt spolupráce v oblasti streamovania s ViacomCBS.

Služba s názvom SkyShowtime sa dostane do viac ako 20 európskych regiónov s 90 miliónmi domácností. Najdôležitejšie pre Sky je, že SVOD bude uvedený na trh mimo aktuálneho rozsahu platenej televízie a OTT operátora.

Podrobnosti o cenách a uvedení na trh sú v súčasnej dobe málo, ale táto služba bude k dispozícii spotrebiteľom v Albánsku, Andorre, Bosne a Hercegovine, Bulharsku, Chorvátsku, Českej republike, Dánsku, Fínsku, Maďarsku, Kosove, Čiernej Hore, Holandsku, Severnom Macedónsku, Nórsku, Poľsku , Portugalsko, Rumunsko, Srbsko, Slovensko, Slovinsko, Španielsko a Švédsko.

Vysielanie sa spustí s knižnicou viac ako 10 000 hodín obsahu z portfólia značiek NBCUniversal, Sky a ViacomCBS vrátane titulov od spoločností Showtime, Nickelodeon, Paramount Pictures, Paramount + Originals, Sky Studios, Universal Pictures a Peacock.

Sky a ViacomCBS očividne chcú v novej službe streamovať a vytvoriť v tejto oblasti konkurenta pre Netflix, Amazon Prime Video, Disney+ a nakoniec HBO Max.

V zhrnutí vplyvu vývoja v televíznom a video priemysle Sarah Henschel, hlavná analytička spoločnosti Omdia, vysvetľuje odôvodnenie tohto vývoja.

Píše: „Miestne, Peacock, Paramount+, Discovery+, Showtime a HBO Max sú singlové služby.“ „Warner Media a Discover Ohlásila fúziu, ktorá naznačuje, že je veľmi pravdepodobné, že sa tieto dve streamovacie služby v roku 2022 spoja.

Comcast a ViacomCBS sa rozhodli spoločne poskytovať služby svojim partnerom na európskom trhu, pretože počet SVOD na domácnosť je v celej Európe nižší ako v USA a stratégie licencovania obsahu sa líšia. CBS spojením troch amerických vysielacích služieb pod jednou strechou a pod úspešnou značkou Sky Comcast a Viacom pripravuje svoje medzinárodné vysielacie zariadenie na maximálny úspech. “

Sky rôzne učebné plány

Spustenie SkyShowtime by malo byť zo strategického hľadiska dokonalým doplnkom existujúceho podnikania.

Počet predplatiteľov Sky v celej Európe klesol v druhom štvrťroku o 248 000, ale stále má viac ako 23,2 milióna predplatiteľov vo Veľkej Británii, Taliansku a DACH (Nedávno spustila internetovú verziu svojej služby Sky Q).

Napriek tomu, že podnikanie v oblasti platenej televízie Sky dosiahlo úroveň stability vďaka vedúcemu postaveniu na trhu na svojich trhoch, existuje len malá šanca, že by sa tradiční prevádzkovatelia platenej televízie v modernej dobe výrazne rozšírili.

Sky má čoraz väčšiu tendenciu agregovať sa na trhoch, na ktorých prevádzkuje svoju službu platenej televízie

Expanzia spoločnosti Sky na trhy ako Holandsko so službou satelitnej televízie podobnou jej ponukou inde by bola časovo náročná a nákladná a pravdepodobne by v konečnom dôsledku priniesla malú odmenu v dôsledku všeobecného prepadu na trhu platenej televízie. Tento zlý výkon viedol k tomu, že sa Sky v minulom roku stiahla zo Španielska, pretože Sky España sa zavrela potom, čo nedokázala zachytiť významný podiel na vášnivo spornom vysielacom trhu.

To je dôvod, prečo Spoločnosť stále viac mení svoju stratégiu, aby sa stala super agregátorom„Prístup, v ktorom spoločnosť v posledných týždňoch oznámila plány na uvedenie parametra Peacock a ViacomCBS na Paramount+ v Európe prostredníctvom Sky Q.

S ohľadom na to, aby sa spoločnosť Sky mohla rozšíriť na nové trhy, je OTT najlogickejším prístupom.

Najväčšími nákladmi spojenými s týmto úsilím bude marketingová a technická podpora s cieľom zaistiť, aby servery zvládli potenciálny dopyt 90 miliónov domácností. Obsahový a platformový aspekt vecí už bude zohľadnený. Ako už bolo spomenuté, obsah SkyShowtime bude pozostávať z obsahu, ktorý vlastní buď Sky, jej materská spoločnosť, alebo partnerský vysielateľ ViacomCBS, pričom skúsenosti Sky so Sky Go and Now sú dobre vybavené na spustenie novej platformy. To bolo zrejmé z uvedenia Peacock spoločnosťou NBCUniversal, kde NBCU potvrdila používanie technológie sesterskej spoločnosti v rybníku.

Spustenie SVOD – obzvlášť so širokou ponukou obsahu, ako je SkyShowtime – v konečnom dôsledku ponúka nízkorizikový spôsob, ako potenciálne vytvoriť skutočného konkurenta pre hlavné vysielacie služby pôsobiace v Európe a vytvoriť pre Sky úplne nový zdroj príjmov.

Fúzia na obzore?

Ďalším hlavným prvkom, ktorý sa deje s perspektívou SkyShowtime, sú opakované správy o možnom zlúčení spoločností Comcast a ViacomCBS.

Začiatkom júnaComcast sa údajne snažil spojiť s jedným z ViacomCBS alebo Roku. Rozhovory medzi Comcastom a bývalým prezidentom minulý mesiac nabrali na obrátkach s vedúcimi predstaviteľmi USA Dvojica konkrétne diskutuje o možnosti globálnej aliancie vysielania.

Dokonalé konverzácie Po správach, že sa Bidenova administratíva presunie k agresívnemu presadzovaniu protimonopolných zákonov, bude pokojnýTúžba po dlhodobej spolupráci a integrácii však zostáva.

Spoločný podnik 50-50 bude výrazne ťažiť zo streamovania ViacomCBS, pretože zvažuje jeho ďalšie rozšírenie Paramount+ na medzinárodnú úroveň. To nebol zjavne plán, keď sa ViacomCBS Paramount+ spustil v severských krajinách začiatkom tohto roka, pričom služba po spustení beží v programe SkyShowtime.

Synergie, ktoré ponúka partnerstvo so Sky, sú však očividne príliš dobré na to, aby sme ich zmeškali, a stoja za miernu hanbu, keď máte značku na pultoch necelý rok od prvého uvedenia na trh.

SkyShowtime bude v medzinárodnej stratégii dopĺňať Paramount+ spoločnosti ViacomCBS a nahradí tak severského vysielateľa

Všetky odkazy zo samotného ViacomCBS sa pri tomto čítaní javia ako správne. Raffaele Annecchino, prezident a generálny riaditeľ spoločnosti ViacomCBS Networks International, oznamujúc uvedenie SkyShowtime na trh uviedol, že „SkyShowtime predstavuje skvelú príležitosť na urýchlenie expanzie nášho trhu a vybudovanie vedúcej pozície v SVOD v Európe“ a že „sme v dobrej pozícii, aby sme mohli využiť náš globálny obsahový engine, ktorý vytvorí show, presvedčivý tok, rýchlo a vo veľkom, s inteligentnými strategickými fázovými investíciami. “

Neexistuje žiadna presná veda o toku suverenity. Netflix prosperoval zavedením svojej prémiovej služby na medzinárodnej úrovni, a hoci sa obsah líši od trhu k trhu, skúsenosti používateľov sú v USA v zásade rovnaké ako v Južnej Afrike.

Disney, ako ďalší dominantný streamingový hráč mimo USA, zvolila iný prístup. Kým uviedla značku Disney + na sever sveta – na niektorých trhoch posilnená obsahom z centra Star zameraným na dospelých – v iných regiónoch, ako je juhovýchodná Ázia, predstavila vynovenú Disney + Hotstar. Tento prístup očividne funguje v prospech spoločnosti Disney, s Spoločnosť Omdia očakáva, že spoločnosť Disney do konca roka prekoná Netflix pre predplatiteľov v tomto regióne.

Napriek tomu, že je ViacomCBS (alebo Viacom a CBS ako samostatné subjekty niekoľko rokov) jedným z najpopulárnejších amerických vysielateľov s desaťročiami populárneho televízneho obsahu, nedokázal dosiahnuť perspektívy nových startupov. Spoločnosť dúfa, že to napraví partnerstvom so Sky a zároveň bude pokračovať v raste Paramount+.

Medzitým bude pre Sky jeden z najväčších prevádzkovateľov streamovania v Európe zaistený dlhovekosť a ziskovosť, pretože trh s platenou televíziou sa nevyhnutne stále zmenšuje.