Google dúfa, že ho regulačné orgány vyslobodia z neporiadku so správami, ktorý si vytvoril po rokoch reštartovania nefunkčného produktu. Peňažné časy Google a niekoľko mobilných operátorov údajne žiadajú Európsku úniu, aby označila Apple iMessage za „základnú“ službu, ktorá si vyžaduje, aby bola interoperabilná podľa nového zákona o digitálnych trhoch. Zákon EÚ o digitálnych trhoch sa zameriava na „strážcov“ veľkých technologických spoločností všetkých druhov Interoperabilita, spravodlivosť a súkromie Požiadavky, a hoci iMessage neuskutočnila počiatočné zníženie služieb oznámené v septembri, posol spoločnosti Apple je predmetom „prieskumu trhu“, aby sa zistilo, či by sa mal kvalifikovať.

Doteraz boli rôzne služby od spoločností Alphabet, Amazon, Apple, ByteDance, Meta a Microsoft označené ako „strážcovia brány“, pretože podľa EÚ „poskytujú dôležitú bránu medzi podnikmi a spotrebiteľmi, pokiaľ ide o služby základnej platformy“. Zoznam sa zameriava na operačné systémy, obchody s aplikáciami, reklamné platformy, prehliadače, sociálne siete, stránky na odosielanie okamžitých správ, vyhľadávanie a videá a konkrétne vylučuje webovú poštu a služby cloudového úložiska.

Štandardy služieb Gatekeepera sa točia okolo obchodného využitia. Služby, ktoré chce EÚ zahrnúť, budú mať v EÚ viac ako 45 miliónov aktívnych používateľov mesačne a viac ako 10 000 aktívnych podnikov v EÚ ročne s obchodným obratom najmenej 7,5 miliardy EUR alebo trhovou hodnotou 75 miliárd EUR, s upozornením. Sú to len usmernenia a EÚ je otvorená argumentom v oboch smeroch. Keď bol v septembri ohlásený pôvodný zoznam, EÚ uviedla, že iMessage splnila regulačné limity, ale bola zo zoznamu vylúčená, kým si vypočula argumenty spoločnosti Apple, že by nemala byť spôsobilá.

Google a telcos Vodafone, Deutsche Telekom, Telefónica a Orange poslali list Európskej komisii, v ktorom podrobne uvádzajú svoje protiargumenty, prečo by mala byť iMessage regulovaná. Argument sa týka toho, čo by ste očakávali, teda že „s iMessage môžu podnikoví používatelia posielať bohaté správy iba používateľom iOS a musia sa spoliehať na tradičné SMS pre všetkých ostatných koncových používateľov.“ Protiargument spoločnosti Apple je, že je príliš malý na to, aby bol regulovaný, a hovorí: „iMessage nepredstavuje významnú bránu v únii pre podnikových používateľov, aby sa dostali ku koncovým používateľom kvôli svojej malej veľkosti v porovnaní s inými službami na odosielanie správ.“ Spoločnosť tiež hovorí, že „iMessage je navrhnutý a predávaný pre osobnú spotrebiteľskú komunikáciu“, a preto by nemal podliehať zákonu o digitálnych trhoch zameraných na podnikanie.

V EÚ sú dominantnými službami zasielania správ produkty Facebooku ako WhatsApp a Facebook Messenger, a preto je iMessage len na hranici regulácie. Je ťažké si nemyslieť, že Google sa snaží využiť EÚ ako nohu vo dverách, aby prinútil Apple otvoriť sa v USA. Zvyšok sveta je z toho často zmätený, ale v Spojených štátoch je iMessage v niektorých kruhoch kultúrnym fenoménom: popová hviezda Drake.Texty budú zelené„Je to pieseň Billboard Top 100 o vnútornom fungovaní iMessage. Dnešok je úžasný.“ 87 percent amerických tínedžerov má iPhone a Wall Street Journal napísal články s názvom „Tínedžeri sa obávajú zelenej textovej bublinypodrobne popisuje šikanovanie detí, ktorým čelia, ak nepoužívajú platformu na odosielanie správ od spoločnosti Apple.

Reakciou spoločnosti Google bola kampaň „Get the Message“, ktorá pekne žiada Apple, aby pre svoje zelené bubliny prijal o niečo lepšiu formu SMS s názvom RCS. Nie je však jasné, ako to pomôže vyriešiť problémy so šikanovaním. Predpisy EÚ tiež znamenajú, že Apple sa bude musieť otvoriť iba v EÚ, nie v USA, ktoré sú jeho najdominantnejším trhom. Samozrejme, že Google si môže za to, že je posledný vo vojnách okamžitých správ, len sám, keďže podľa našich výpočtov spustil najmenej 13 aplikácií na odosielanie správ od debutu iMessage v roku 2011. Je ťažké vybudovať platformu, keď neustále uzamknutie telefónu na platformách.

Konečný termín Európskej komisie na rozhodnutie o iMessage je február 2024. Ak sa iMessage kvalifikuje, Apple bude musieť službu otvoriť do augusta.