Aktualizácia z 15.11. Tento príspevok bol pôvodne uverejnený 12. novembra

Apple predstavil Globálne zvýšenie cien Pre rad iPhone 14, len Čína a USA unikli zvýšeniam. Teraz náklady na tvrdenia o úniku nového iPhone 15 výrazne stúpajú a zdá sa, že tento nárast nikto neprežije.

V novom tweete Insider Industry Popular Anonymous úniky Odhalilo sa, že nová vlajková loď iPhone 15 Ultra, ktorá uniká na verejnosť, „bude stáť oveľa viac ako výroba iPhone 14 Pro Max“. Aj keď neprezradí, koľko to je, otvára dvere vyšším cenám v celom sortimente.

Pre tých, ktorí nepoznajú iPhone 15 Ultra, sa očakáva, že nahradí Pro Max v ďalšej zostave Apple iPhone. A „náhrada“ je kľúčovou súčasťou toho.

Najprv bol Ultra účtovaný ako piaty model iPhone 15, nové hrdinské zariadenie, ktoré predstavuje to najlepšie, čo môže spoločnosť Apple vyrobiť. Ide o stratégiu, ktorá zodpovedá vlajkovým modelom spoločnosti iPad Pro a MacBook Pro (2 000 USD a 6 100 USD). Najvýkonnejší čip M1 od Apple sa tiež nazýva „Ultra“.

Keď ďalšie úniky odhalili, že iPhone 15 Ultra bol len nácvik rebrandingu, obavy z výrazného zvýšenia ceny sa zmiernili. Apple jednoducho umiestni iPhone 15 Ultra namiesto iPhone 15 Pro Max a zostavu – iPhone 15, iPhone 15 Plus, iPhone 15 Pro a iPhone 15 Ultra – Budete viditeľnejší ako autorita slov X, XR, XS a Pro Max v posledných rokoch. Ale nie tak rýchlo.

Aktualizácia 11/14: LeaksApplePro poskytol viac informácií o zvýšení výrobných nákladov pre iPhone 15 Ultra. Keď som sa rozprával so mnou, únikár povedal, že účet za nové materiály sa zvýši až o 100 dolárov.

Aj keď to nemusí znieť ako „oveľa viac“, je dôležité si uvedomiť, že ide o náklady pre Apple, nie pre kupujúceho. Pre porovnanie, minulý mesiac Nikki Ázia Prezradil, že komponenty iPhonu 14 Pro Max stoja Apple 501 dolárov a ceny smartfónu začínajú na 1 099 dolároch. Je však príliš zjednodušené povedať, že 1 dolár za náklady na komponenty sa rovná 2 dolárom pripočítaným k požadovanej cene.

A16 [iPhone 14 Pro] Je o 50 dolárov drahší ako A15 [iPhone 14 and 13] Pokiaľ ide o jeho výrobu, „LeaksApplePro vysvetľuje“ Cena Pro je stále prekvapujúca na úrovni 999… Cenová politika Apple je divná. Ak by som mal hádať, pravdepodobne by to bolo zvýšenie o 150 dolárov (ale to je len odhad).

Ďalším faktorom je, ako sa spoločnosť Apple rozhodla medzinárodne oceniť rad iPhone 15. S radom iPhone 14 Apple efektívne dotoval ceny v USA a Číne zvýšením cien pre zvyšok sveta – v r. V niektorých krajinách až o 20 %.

„Je to celkom bežné,“ poznamenáva LeaksApplePro, „ak sa vaše náklady zvýšia, prinútite „vyhovujúci“ trh platiť za menej vyhovujúci trh, takže všetci budú spokojní.“

Problém je v tom, že to nie je dlhodobo udržateľné, a preto je pravdepodobné, že Spojené štáty a Čína budú znášať zvýšené náklady na túto generáciu. Svetlá stránka? Aspoň máte ešte dosť času na šetrenie.

Aktualizácia 11/15: LeaksApplePro ma kontaktujte s ďalšími informáciami. Únik vyzdvihuje čip Apple A17 novej generácie ako kľúčový faktor a uvádza, že „bude určite drahší“.

Ide o zaujímavý vývoj, pretože 1. iPhone 14 Pro bol A16 Dvojnásobné náklady Rovnako ako A15 používaný v iPhone 13 a iPhone 14 a 2 denné ekonomické správy V septembri oznámila, že Apple odmietol zvýšiť cenu čipu od TSMC, hlavného dodávateľa čipov.

Pôvodne sa v priemysle hovorilo o tom, že cena TSMC v budúcom roku stúpne, v rozmedzí od cca 6% do 9% v závislosti od procesu, no neskôr sa objavili reči o vyjednanej korekcii, nárast vyskočil z 3%, rast miera vyspelého procesu bola 6 %, vysvetľuje TSMC.

Vzhľadom na tlaky dodávateľského reťazca Apple schválený minulý týždeňJe tu skvelá príležitosť na dosiahnutie kompromisu medzi oboma stranami. Tento problém naďalej ovplyvňuje dodávky iPhone 14 Pro a Pro Max, avšak s upozornením spoločnosti Apple: „Teraz očakávame, že dodávky iPhone 14 Pro a iPhone 14 Pro Max budú nižšie, ako sme pôvodne očakávali, a zákazníci zažijú dlhšie čakacie doby na doručenie. nové produkty.“

LeaksApplePro tiež zdôrazňuje druhý, zrejmejší faktor: prechod na titánové šasi. Či sa tak stane, sa ešte len uvidí, ale ako je uvedené nižšie, ide o materiál, ktorý je 35-krát drahší ako nehrdzavejúca oceľ použitá v zariadeniach iPhone 14 Pro a Pro.

Titán je pevný ako nehrdzavejúca oceľ len so 40 % hmotnosti, čo je dôležitý faktor, keď je iPhone 14 Pro Max s hmotnosťou 240 gramov jedným z najťažších panelových telefónov na svete. Apple tiež môže robiť kompromisy v oblasti pevnosti šasi a zdvojnásobiť ho, pričom je telefón ľahší ako jeho predchodca. Niečo, čo by pomohlo predať prezývku „Ultra“.

Minulý mesiac vyplávali na povrch úniky, že iPhone 15 Ultra bude mať atraktívne vylepšenia ako napr Dvojité predné kamery A Telo z titánuJe to asi 35-krát drahšie ako nehrdzavejúca oceľ v Pro Max. Takže najnovšie informácie o LeaksApplePro dávajú veľký zmysel.

Aj keď zvýšené výrobné náklady nevedú vždy k zvýšeniu cien, mali by ste sa pripraviť na to, že budú stáť „oveľa viac“. Apple si musí udržiavať rezervy. Okrem toho má spoločnosť jasnú cenovú štruktúru a nezahŕňa jediný model, ktorý by bol oveľa vyšší ako ostatné – vždy dochádza k zvýšeniu. Takže ak UItra stúpne, zvyšok sortimentu bude musieť zaceliť medzeru, aby ju splnil.

Áno, v čase hyperinflácie a krízy životných nákladov je šokujúce pomyslieť si, že Apple bude zvyšovať ceny iPhonov už druhý rok po sebe. Dokonca aj americkí zákazníci teraz míňajú na priemerný nákup iPhonov až o 15 % viac. Dôvodom je to, že iPhone 14 Plus za 899 dolárov nahradil iPhone 13 Mini za 699 dolárov, takže iPhone 14 za 799 dolárov sa stal novým vstupným bodom, zatiaľ čo ich neuspokojivé inovácie Zaplaťte viac zákazníkov plusom.

Takže sa pripravte na ďalšie zvýšenie cien iPhone v roku 2023. Aké sú dobré správy? Aspoň to tak vyzerá Získajte USB-C na oplátku…

Viac z ForbesDodávateľ Apple potvrdzuje plány komponentov pre iPhone 15podľa Gordon Kelly