Ako Instagram a Twitter zakopali vojnovú sekeru

Dnes sa porozprávajme o tom, ako dve z najdôležitejších sociálnych sietí na svete riešia starú nevraživosť a čo nám hovoria o vyhliadkach na otvorenejší internet, keď technologickí giganti budujú metaverze.

Streda, Instagram Odošlite inzerát, ktorého príprava trvala deväť rokov. Od roku 2012 sa instagramové fotografie zdieľané na Twitteri zobrazujú len ako odkazy na obyčajný text. V budúcnosti budú odkazy na Instagrame obsahovať ukážku obrázka – rovnako ako pred predajom Instagramu Facebooku, a konkurenčné tlaky a profesionálne súťaže v kombinácii s cieľom zhoršiť našu kolektívnu používateľskú skúsenosť.

“Povedali, že sa to nikdy nestane,” napísala v stredu na sociálnej sieti Instagram. Tento obrat bol skutočne niečo, čo mnohí neočakávali. Cesta k mieru zahŕňala víno, pizzu a obchody na dvore – ale aby ste naozaj ocenili to, čo sa stalo, musíte začať vo chvíli, keď sa to všetko rozpadlo.

Keď bol Instagram spustený v októbri 2010, Instagram bol pravdepodobne najjednoduchším spôsobom zdieľania fotografií na Twitteri. V tom čase Twitter nemohol hostiť obrázky sám; Museli ste ho zverejniť prostredníctvom služieb tretích strán s názvami, ktoré vzbudzujú dôveru, ako sú Yfrog a Photobucket. Instagram sa vďaka svojim úžasným filtrom rýchlo stáva jedným z najpopulárnejších spôsobov tweetovania fotografií.

Medzi zakladateľmi aplikácií existovalo aj osobné prepojenie. Jack Dorsey, generálny riaditeľ spoločnosti Twitter, spolupracoval so spoluzakladateľom Instagramu Kevinom Systromom v predchádzajúcej spoločnosti Twitter Odeo a po spustení sa Instagram stal jedným z jeho najdôležitejších prvých podporovateľov. Dorsey pravidelne tweetoval fotografie na Instagrame veľkému počtu svojich sledovateľov a čoskoro sa k nemu pripojili prvé celebrity Twitter vrátane Justina Biebera a Snoop Dogga. Twitter využil jednoduchosť zdieľania fotografií. Medzitým Instagram rýchlo rozrástol svoju používateľskú základňu na zadnej strane funkcie, ktorá vám umožňuje nájsť svojich priateľov na Twitteri v aplikácii.

Všetko sa to začalo meniť v apríli 2012, keď Facebook kúpil Instagram 715 miliónov dolárov. Twitter sa tiež pokúsil kúpiť spoločnosť, ale prehral s Markom Zuckerbergom a sľúbil, že pomôže spoločnosti Systrom a spoluzakladateľovi Mikeovi Kriegerovi dosiahnuť globálny rozmer s minimálnymi zásahmi. Dorsey zobrala prehru osobne a nadobro prestala zverejňovať príspevky na Instagrame. O niekoľko mesiacov neskôr Twitter zablokoval Instagramu prístup k nasledujúcemu grafu, čím zabránil používateľom rýchlo nájsť svojich priateľov.

Potom v decembri Facebook Pomsta: Fotografie zdieľané z Instagramu sa nezobrazia na časovej osi Twitteru. Ako hovorí Sarah Freer vo svojej knihe, Žiadny filterVedenie Facebooku si myslelo, že umožnenie ukážok obrázkov len pomáha Twitteru rásť a zvyšovať dostupné zásoby reklám. A tak spoločnosť stiahla ukážky odkazov a Twitter sa poriadne nahneval kto – ktorý Prezradil príbeh The New York Times Tvrdenie, že Systrom sa počas predaja na Facebooku predstieral. (Nič z toho v skutočnosti neprišlo, okrem zlých vibrácií.)

READ  Amazon Fire TV Omni a 4-Series TV sa začínajú dodávať v októbri za cenu 370 dolárov

Potom prešlo deväť rokov. Zakladatelia Instagramu opustili Facebook v roku 2018. Do tej doby Instagram dosiahol 1 miliardu používateľov, z ktorých väčšina je menšia ako ich kolegovia z Facebooku. Twitter vstúpil do dlhého obdobia stagnácie, ktorá sa začala roztápať až v posledných dvoch rokoch, keď spoločnosť pridala stovky zamestnancov a začala rýchlo dodávať nové produkty pod hlavným produktom Kayvon Beykpour.

Každú chvíľu sa interne objaví zákaz ukážok odkazov na Twitteri, povedal mi v rozhovore šéf Instagramu Adam Mosseri. Dorsey mu raz poslal priamu správu s otázkou, či by to mohli vyriešiť. Vždy však bolo potrebné riešiť vyššie priority a pretrvávajúce obavy z hospodárskej súťaže. (Twitter a Instagram priamo súťažia o zdieľanie fotografií napríklad v Japonsku.) Nič sa teda nestalo.

Medzitým je Twitter čoraz viac otvorený partnerstvám naprieč platformami. Začalo to Slávny a vtipný účet na Instagrame. On ona Zdieľajte tweety priamo na Instagram Stories. Tiež Vkladanie videí YouTube do tweetov práve teraz.

videl som hrana Príbeh o tomto poslednom prvku a spôsobom, ktorý je pre mnohých novinárov nenávistný, tweetoval s miernym poklesom. “Teraz urob fotky na Instagrame. Vďaka!” Uverejnené v marci. “Radi by sme. Vy dvaja potrebujete tango.” Bikpur opäť tlieskať. Ukázal som na Mosseriho a spýtal som sa, či by som ho mohol zaujímať o tango. Mosseri odpovedal s Obrázok GIF muža, ktorý tancuje sám v kuchyni.

Potom som okamžite zabudol, že sa niečo z toho niekedy stalo.

Až do včera, keď mi Pickpoor povedal, že táto interakcia nepravdepodobne nejako viedla k reťazcu udalostí, ktoré viedli jeho a Mosseri k tomu, aby jedli pizzu na dvore Brucea Falka.

„Zápočet Adamovi,“ povedal mi tento týždeň Bikbor. “Keď som sa spýtal, neočakával som, že sa to stane. Len preto, že v tomto bode.” vedomosti -Ako, nemuselo to tak byť, lebo bohovia to zakázali.”

READ  M1 Max prináša až o 181% rýchlejšiu grafiku ako predchádzajúci 16-palcový MacBook Pro

Falk je vedúcim príjmových produktov pre Twitter. Predtým bol generálnym riaditeľom spoločnosti na výrobu reklamných technológií s názvom Turn, kde sa zoznámil s bývalým dlhoročným zamestnancom Vishalom Shahom, ktorý odišiel pred nástupom Falka. Shah sa stal hlavným produktovým riaditeľom Instagramu; Od augusta je viceprezidentom metaverse.

Po výmene tanga na Twitteri Falk oslovil svojho starého priateľa Shaha, či by on a ich nadriadení boli ochotní poradiť sa. Bol máj a v oblasti Perzského zálivu stále zúrili obavy z koronavírusu. Namiesto stretnutia v reštaurácii sa štvorica stretla na pizzi vo Falkovom dvore.

Bikbor a Mosseri sa už predtým mimochodom stretli, aj raz v lietadle smerujúcom na juh a juhozápad. Do toho večera však spolu nestrávili veľa času.

Nakoniec to bol Bikpur, kto nastolil tému.

“Dali sme si víno, dali sme si klobásu a potom som to konečne dostal,” povedal Beckpur.

Mosseri povedal Bikborovi, ako mi neskôr povedal, že Instagram nemá žiadne „filozofické“ námietky proti zobrazovaniu fotiek na časovej osi. Namiesto toho išlo o uvoľnenie niektorých inžinierov, aby na tom pracovali. Mosseri povedal, že sa na vec pozrie.

Práve teraz si Bikbor nebol istý, či mu verí.

„Povedali sme si: ,Dobre, to je milé’,“ povedal Bikbor. „A nečakali sme, že to niekam povedie. Ale urobila.

Bez toho, aby to tím Twitteru vedel, Mosseri viedol zoznam toho, čo nazval „dokonalými funkciami“ – vecí, ktoré sa dali postaviť relatívne ľahko a ktoré si užívateľská základňa vyžadovala. Je to presahujúce ovocie produktového sveta – veci ako umožniť každému pridávať odkazy do svojich príbehov, čo je funkcia Instagramu Odoslané minulý týždeň.

“Nie je to pre spoločnosť strategicky priorita, ale niekedy si na takúto prácu jednoducho musíte nájsť čas,” povedal.

Mosseri vo svojej domácej kancelárii povedal, že má iba dve skutočné otázky o reštartovaní ukážok odkazov. Po prvé, bude to predstavovať konkurenčné riziko pre Instagram? A po druhé, vytvorí to hodnotu pre používateľskú základňu?

READ  Fanúšikovia Grand Theft Auto sa rozdelili na „uniknutú“ mapu GTA 6

Nakoniec si nebol istý, že bude schopný presne zmerať niektoré z rizík. Ale vyzerá to tak, že užívateľom sa to bude páčiť, povedal, a tak prepustil pár inžinierov, aby to začali testovať.

„Vieš čo, prečo neurobiť trochu viac, ako ľudia žiadajú,“ spomína si v duchu. “Vyzerá to ako dobrá vec.”

Test trval dva mesiace, ale do tohto týždňa bol pripravený. Bikbor mi povedal, že je vďačný Mosseri za spoluprácu s Twitterom – aj keď naozaj je akupunktúra Súper, ktorý dúfa, že získa Instagram na adopciu starý Ukážky obrázkov, nie malé. (Vývojári si môžu vybrať, ktorý z formátov na vloženie na Twitteri použijú; keď som sa na to spýtal Mosseriho, povedal, že Instagram „začal v malom“.)

Medzitým Mosseri nedávno usporiadal hackathon s cieľom pracovať na ďalších „finálnych funkciách“, z ktorých niektoré budú čoskoro odoslané. (Nebola medzi nimi žiadna z aplikácií pre iPad, dobrovoľne sa prihlásil skôr, ako som sa ho opýtal.) A zdalo sa, že si užíval nového ducha dobrej vôle s Twitterom.

„Myslím si, že je dobrý nápad zakopať staré sekery,“ povedal.

Najmä vzhľadom na ambíciu jeho materskej spoločnosti vybudovať svet, v ktorom sú spoločnosti integrovanejšie ako dnes – cieľ generálneho riaditeľa spoločnosti Meta Marka Zuckerberga zdieľané so mnou Pri ohlásení centra spoločnosti v metaverse toto leto.

„Platformy budú potrebovať viac a viac, aby zistili, ako byť otvorenejší,“ povedal Mosseri. “A to je ťažké. Prenosnosť údajov má obrovský vplyv na súkromie. Myslím, že to musíme považovať za odvetvie.”

Nakoniec však jedinou vecou, ​​ktorá bola skutočne potrebná na ukončenie sporu medzi Instagramom a Twitterom, bol čas – a ochota uprednostniť potreby používateľov pred strategickými záujmami.

„Ľudia nežijú na jednom produkte,“ povedal Beckpur a poznamenal, že Twitter minulý rok v decembri spustil integráciu so Snapchatom. “Krížia sa medzi tým. Takže si myslím, že je dôležité, aby sa tí, ktorí robia tieto crossovery, cítili pohodlne a farebne.”

Pridaj komentár

Vaša e-mailová adresa nebude zverejnená. Vyžadované polia sú označené *